Marketing digital: Posicionamiento en buscadores: SEO (II)

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⇒ Marketing web: Estrategia de comunicación. Técnicas SEO (I)

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1.- Marketing en buscadores

    Realizar una estrategia conjunta de SEO y SEM nos proporcionará más ventajas que si las empleamos por separado.

    La estrategia SEM nos puede ayudar a encontrar palabras clave relevantes de forma rápida para luego apostar por ellas en la estrategia SEO.

Diferencias entre SEO y SEM. Dentro del marketing en buscadores, existendiferencias significativas entre las estrategias de posicionamiento orgánico (SEO) y la gestión de los enlaces patrocinados en los motores de búsqueda, lo que se conoce como SEM (Seach Engine Marketing).

SEO (Search Engine Optimization): Posicionamiento natural en buscadores.

SEM (Search Engine Marketing): Marketing en buscadores.

PPC (Pay Per Click): Publicidad en Internet donde se paga por clic.

2.- ¿Qué es el SEO?

    Metodología de preparar una web para que sea más comprensible y relevante para los motores de búsqueda.

    El 80% del tráfico que llega a una página web lo hace a través de los buscadores.

    Los microdatos que aparecen cuando nuestra página sale indexada en la búsqueda de Google, son importantes porque nos da repercusión en la búsqueda.

    Objetivo: aumentar el tráfico orgánico.

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3.- SEO on page y off page

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     El SEO on page se refiere a las optimizaciones que podemos hacer en nuestra página para mejorar su posicionamiento orgánico. Es decir, todo lo que depende directamente del desarrollador.
   
    Factores: Contenido, estructura, rendimiento e indexación.

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    El SEO off page es la puesta en marcha de una serie de técnicas enfocadas a la consecución de enlaces externos que apunten a nuestra web para mejorar su posicionamiento orgánico en Google y otros buscadores.



    Buscamos calidad del tráfico más que cantidad.

4.- Técnicas y herramientas SEO

    ¿Cómo se puede popularizar una web?

• Creando contenido relevante.
• Compartiendo el contenido.
• Difundiéndola en redes sociales.
• Dando altas en directorios y listados.
• Creando marcadores sociales

4.1.- Herramientas

• Google Search Console
• site: midominio.com . Nos indica las páginas de nuestra web que Google tiene indexadas.
• Caché de Google
• Google Trends
• Planificador de palabras clave de Google AdWords.
• Útil para conocer términos similares que han usado los usuarios en la búsqueda y la cantidad de tráfico que obtendremos por esa búsqueda. Esto nos ayudará a elegir nuestras palabras clave de una manera acertada.
• ¿Qué enlaces entrantes tengo?: MOZ