Marketing digital: Plataformas de video on line

Curso Marketing Digital IAB Spain 

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1.- Introducción

    La publicidad pre-roll es aquella que se emite durante un vídeo, concretamente, de manera previa al inicio del contenido. En cuanto a formato, es muy similar a un spot de televisión, pues el usuario la ve a pantalla completa.

2.- Plataformas de vídeo

UGC (user generated content)
Anglicismo que hace referencia al contenido generado por los usuarios y compartido a través de la Red. Esta forma de generar contenido comenzó a utilizarse en 2005 con la aparición de la web 2.0. En la actualidad ha cobrado tal importancia que las marcas comienzan a emplear este tipo de contenido para sus campañas de marketing.

3.- Modelos de negocio.

3.1.- Suscripción

Youtube Red

• Suscripción de pago.
•  De momento solo disponible en EEUU.
• Vídeos sin anuncios.
• Reproducción sin conexión.
• Reproducción en segundo plano.
• Suscripción gratuita a Google Play Música.

Vimeo Plus


Dailymotion

• Plataforma europea. Ahora propiedad de Orange.
• Segunda plataforma por audiencia detrás de YouTube.
• Similar a YouTube en contenidos y modelo de negocio.

3.2.- Publicidad en plataformas de vídeo

3.2.1.- Formatos de publicidad en YouTube

Masthead /Brand day

• Es un anuncio que se muestra en la anchura completa de la página principal de YouTube debajo de la barra de navegación durante 24 horas.
• Pago en CPD (coste por día).

Anuncios de display

• Aparecen a la derecha del vídeo destacado y encima de la lista de sugerencias de vídeo. En el caso de un reproductor de mayor tamaño, este anuncio puede aparecer debajo del reproductor.
• Pago en CPC.

Anuncios de superposición

• Anuncios de superposición semitransparentes que aparecen en la parte del 20% inferior del vídeo.
• Pago en CPC.

Anuncios de vídeo saltables (Trueview In-Stream)

• Permiten a los espectadores saltar los anuncios después de 5 segundos, si quieren. 
• Se pueden insertar antes (pre-roll), durante (mid-roll) o después (post-roll) del vídeo principal.
• Pago en CPV si se visualiza el vídeo completo.

Anuncios de vídeo y anuncios de vídeo largo no saltables (Trueview In-Stream)

• Se deben ver antes de poder acceder al vídeo. Pueden tener una duración máxima de 30 segundos y aparecer antes (pre-roll), durante (mid-roll) o después (post-roll) del vídeo principal.
• Pago en CPV.

Tarjetas patrocinadas

• Las tarjetas patrocinadas muestran contenido que puede ser relevante para su vídeo, como los productos mostrados en elvídeo.
• Pago en CPC.

Anuncios en resultados de búsqueda (Trueview In-Search)

• Se muestran vídeos patrocinados en los resultados de búsqueda.
• Pago en CPV cuando se inicia la reproducción.

Anuncios en vídeos sugeridos (Trueview In-Display)

• Se muestran vídeos patrocinados en los vídeos sugeridos al reproducir el vídeo principal.
• Pago en CPV cuando se inicia la reproducción.

3.2.2.- Formatos de publicidad en Vimeo

• Enfoque más profesional del UGC.
• Combina publicidad con suscripción y cuenta Premium sin publicidad.

4.- Vídeos en medios de comunicación

• Tradicionalmente facturado a CPM, ahora a CPV.
• Apoyo y refuerzo de otro tipo de campañas de Display y TV.
• Aunque suele presentarse junto con otras campañas y formatos, lo que provoca es saturación.

5.- Conclusión

• Para la planificación de una campaña publicitaria de vídeo es fundamental conocer la cobertura (nº total de personas expuestas) del soporte y su afinidad con nuestro público objetivo.
• La publicidad en formato de vídeo digital empieza a compararse y a ser medida como las métricas de TV: GRP.
• La publicidad en formato de vídeo digital, y que forma parte de lo que denominamos Rich Media, consigue además unos niveles de atención superiores a los que consigue la publicidad en display tradicional.
• Está creciendo el consumo de vídeo desde otros dispositivos como los móviles,las tablets y las TV conectadas.
• La tecnología permite además que seamos capaces de identificar a los usuarios, independientemente de su dispositivo.