1.- Tipos
- Informativas: recabar datos de hechos concretos.
- De opinión: saber las consideraciones fundamentales de un experto.
- De personalidad: conocer a un personaje, sus experiencias y opiniones.
2.- Estructura
a) Quién es usted
3 seg.- Anteponer el nombre al cargo.
- Ganarse a la audiencia en estos 3 seg.
b) Qué hace
5 seg.c) Para qué sirve usted
5 seg.
- Lenguaje claro y sencillo.
- No llevar gafas oscuras
- Contar lo que hacemos.
- No criticar opiniones de los directivos o jefes
- Al qué: con la misión táctica de la organización
- Al para qué: con el desarrollo de la misión
- Al cómo: con la estrategia de la organización
- No abrir nuevos frentes en la entrevista: seguir con mi guión.
- Meter nuestro mensaje como sea
- Cerrar con nuestro mensaje.
d) Qué tengo que buscar con la entrevista
- En prensa escrita: un titular
5.- Cómo prepara la entrevista
Aprender todo lo posible sobre el periodista:- Su estilo
- ¿Es experimentado?
- Conoce la organización
- Conocer el programa en el que seremos entrevistados
- Preguntar antes de la entrevista:
- ¿Cuál es el tema?
- ¿Cuánto durará la entrevista?
- ¿La entrevista es en vivo?
- ¿Dónde se llevará a cabo la entrevista?
- No hacer entrevistas telefónicas en directo: atender al solicitante y llamarle más tarde.
5.1.- Preparar antes:
- Bosquejo de los puntos que quiero cubrir.
- Redactar declaraciones concisas y efectivas: para el comienzo y final.
- Practicar la entrevista con alguien o delante de un espejo.
- Dar contestaciones menores a 20 seg
- Tener a mano papel y bolígrafo para apuntar las preguntas.
- Argumentario: Relación de interrogantes que pueden plantearse en cualquier momento.
5.2.- Qué hacer:
- Verificar nuestra apariencia en algún monitor
- Hablar como representante de la Unidad y no de manera personal
- Tres oraciones por respuesta
- Respiración tranquila y neutral.
- Sonreir antes de hablar.
- Espalda apoyada recta en el respaldo, recta y doblar el tronco.
- Micrófono delante a 15-30 cm (palmo y medio).
- Lanzar nuestra voz por encima del micro, nunca hacia él.
- Para verse bien en pantalla:
- uniformidad perfecta: revistarse antes.
5.3.- Qué no hacer:
- No mirar al monitor
- No usar lenguaje muy técnico o demasiado profesional.
- No usar expresiones:
- No tengo comentarios
- Esa información es confidencial y no estoy en libertad de contestar
- No discutir
- No mostrarse a la defensiva
- No hablar por alguien que no esté presente en la entrevista.
- No hacer la pelota al medio: le agradezco que...
- No dar números: si es necesario, muy genéricos.
- Cuidado con la caida de ojos al finalizar las frases.
- Expresiones como: bien, bueno, verá...
- Cuidado con el efecto "imitación": si el locutor pregunta de forma vehemente, no entrar en su juego.
- Evitar ruidos en micrófono: relajarse apoyando las manos en la mesa y moviendo los dedos.
6.- Defectos comunes en la locución.
- Se cuentan las cosas con emoción.
- Se hacen grupos fónicos muy largos, sin pausas.
- Tono y ritmo monocorde.
7.- Actitudes ante la cámara
- Postura cómoda pero siempre erguida.
- Preferible cruzar las piernas.
- En caso de tensión/temblor de mano ----- quitamiedos: bolígrafo.
- No hacer ruidos con papeles o bolígrafos.
- Tener calma: al final del programa no dar sensación de huida.
- Tener naturalidad.
- En entrevistas:
- Miramos al periodista.
- Cuidado con los comentarios fuera de micrófono.
8.- Utilización de la ropa
- En armonía con la imagen que queremos ofrecer.
- Ante la duda: preferible la discreción.
- Buscar la comodidad.
- Evitar los accesorios brillantes y llamativos.
- Cuidado con la ropa con rayas fina: efecto muaré.
- Buscar colores favorecedores.
9.- Ante la cámara
- Nunca improvisar.
9.1.- Que tengo que decir
- Elegir el mensaje que quiero transmitir.
- Elaborar un esquema
- El mensaje principal tienen que ir al principio. Debemos intentar repetirlo otra vez al final.
9.2.- Claves del mensaje
- Interés general.
- Novedad
- Actualidad
10.- Lenguaje
- Sencillez:
- De términos empleados
- De estructura gramatical y sintáctica
- Limitar el número de ideas
- No usar pronombres: aquel dijo...
- Reiteración:
- No usar siglas ni abreviaturas
- De lo general a lo particular
11.- Evolución en las los últimos
Comunicación y RRPP. AXICOM
- Cada vez menos presenciales y más a distancia, motivado fundamentalmente por la falta de tiempo.
- Las entrevistas largas o en profundidad para publicar en formato pregunta-respuesta deben seguir siendo presenciales.
- Para las entrevistas cuyo objetivo es obtener declaraciones entrecomilladas o información a incluir en noticias o reportajes, mejor zanjar el tema por teléfono o a través de un cuestionario por correo electrónico.
- Una fórmula mixta: cuestionario y contacto telefónico, para casos de reportajes en los que abundan los datos técnicos, jurídicos o económicos (que requieren de una gran precisión para comunicarse con exactitud), pero que también precisan de opiniones o puntos de vista que pueden quedar incompletos en las respuestas mediante cuestionario”, (Fernando Montero).
- Malas prácticas: las condiciones que no ve bien el entrevistador:
- Entrevistas condicionadas a cuestionario.
- Un vistazo antes de publicarla.
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