jueves, 13 de noviembre de 2014

Influencers

Identificar a los influencers relevantes para tu marca

  • El 61 % de los profesionales de la comunicación o marketing, consideran como mayor dificultad ante el desarrollo de una campaña, la identificación de los influencers.
  • Son líderes de opinión y autoridades dentro de un área o sector,gente que realmente influencia a su audiencia sobre una temática, que tiene un efecto en la forma en que se percibe o se interactúa en un área o disciplina específica.
  • Algunas empresas se han dado cuenta de que algunos bloggers, youtubers,instagramers...tienen más influencia sobre su público objetivo que los medios de comunicación tradicionales, así que no dudan en contactar con estos nuevos influyentes para dar visibilidad a sus marcas.
  • Atributos principales de un influencer:
    • El eco: capacidad de movilizar las opiniones y crear reacciones cuando se habla de una temática concreta.
    • La exposición: potencial de audiencia del influencers sobre una temática. 
    • El Share of voice: nivel de participación en una conversación sobre un tema específico. 

¿Qué canal usar para contactar con Influencers?

   El 66% de los profesionales de Marketing y Comunicación, piensa que el email es un canal adecuado para contactar con un influencer. En el mercado anglosajón, el contacto via email es el más valorado, llegando al 80 %.

     El email además de ser la mejor vía para el primer contacto, es la menos intrusiva y en el que mejor puede presentarse una marca (y si no se dispone de email, la página de contacto del blog también puede ser uno buena alternativa).

    Solo el 29% de los profesionales de Marketing y Comunicación considera que Facebook es la mejor opción. Los canales menos usados son foros (11%) y Google+ (6%)

Bibliografía

  • Marketing de influencers.  Arnaud Roy. Director General de Augure España



domingo, 9 de noviembre de 2014

La importancia de la comunicación no verbal

Carlos Berbell Bueno

Capacidad de influir en los demás:
  • 55% lenguaje corporal
  • 38% tono de voz
  • 7% palabra

En entrevistas:
  • Combinar inteligencia con frases y gestos.
  • Tener un ritmo de expresión equilibrado.
  • Utilizar el lenguaje no verbal: uso de las manso.

Gestos de las mentiras:
  • Tocarse la oreja.
  • Taparse la boca al hablar.
  • Tirarse del cuello de la camisa.
  • Rascarse el cuello: tiene dudas.
  • Frotarse el ojo: mentira grande.
  • Taparse la boca con el índice: se reprime algo que decir.
  • Tocarse la nariz: va a mentir / está molesto.

"Lo mejor: la sonrisa es una forma barata de cambiar tu imagen"


Gestos y comportamientos:
  • Manos abiertas: sinceridad.
  • Brazos cruzados: actitud defensiva
  • Puños cerrados: tensión
  • Tamborilear los dedos: aburrimiento
  • Agitarse en la silla: nerviosismo
  • Acariciarse la barbilla: atención

domingo, 2 de noviembre de 2014

Las filtraciones

Yolanda Rodríguez Vidales 

Filtración: es una cesión de información, por parte del interesado, al periodista:
  • Parcial
  • Prematura
  • Desautorizada
Es una herramienta de trabajo para los periodistas.



Tipos

1.- No Dañinas

  • Sincera: dada intencionadamente por la institución.
  • Globo-sonda: testeo por parte de la institución, normalmente gobiernos, donde se revela una propuesta en la que se esta trabajando.

2.- Dañinas

  • Torpederas:
    • Para dinamitar la política del contrario
    • Para vengarse
    • Normalmente filtra la oposición
  • Contraataque:
    • No se limita a difundir información: la enmascara

Los Gobernadores de Flandes sucesores de Alejandro de Farnesio

El Conde de Mansfeld

     Felipe II dió prioridad al apoyo de los católicos franceses a comenzar una campaña importante en Flandes. Esta decisión perjudicó gravemente los intereses españoles en Flandes.
     En marzo de 1593, el hijo del Conde de Mansfeld junto con el Duque de Umena, con 20.000  soldados y 4.000 caballos, partieron contra la ciudad de Noyon que apoyaba al conde de Béarn, Enrique de Borbón.
     Depués de su toma y de varias ciudades más, el Ejército se vió obligado a dividirse en dos, como anteriores ocasiones, para mantener el frente francés y el de Flandes, permitiéndo que Mauricio de Nassau llegará a tomar ciudades próximas a Breda.

El archiduque Ernesto

     A principio de 1594 llegó  a Flandes desde Viena. Felipe II quería un gobernador de la casa de Austria y pidió al Emperador Rodolfo que enviara a su hermano Ernesto, sobrino de Felipe II.

     Por entonces Enrique de Borbón, ya católico - París bien vale una Misa -, relajo la situación en Francia. 
     En Flandes la situación empeoraba, motines por falta de pago a las tropas, Groninga en situación crítica, etc... Ante esa situación Felipe II no vió con malos ojos entablar conversaciones de paz con las provincias rebeldes del norte.
     Finalmente Groninga cayó en manos del ejército de Mauricio y Guillermo de Nassau. Paso a formar parte de las Provincias Unidas. Se autorizó el culto católico, pero en privado.
    El archiduque Ernesto murió en 1594.


El Conde de Fuentes


Marketing digital: Estrategia Social Media

 Los medios de comunicación social son un grupo de aplicaciones en línea que se basan en la filosofía y la tecnología de internet y que perm...